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资讯 | 一文读懂商业地产!

作者:Admin 日期:2021-04-25 点击:636
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  导读


   商业地产(Commercial real estate)一般指专门用于商业活动或以创收为目的的不动产,商业物业有时也称收益性物业或投资性物业,相较于住宅,商业地产具有现金流长期稳定、估值水平更高、融资渠道更丰富、通过类REITs等工具出表降负债等发展价值。


   广义的商业地产包括零售批发、商务办公、酒店、餐饮、仓储、休闲娱乐等房地产。


   狭义的商业地产多指用于零售业、批发业的地产形式,如商场、购物中心、商业店铺、批发市场、百货店、便利店等等。


商业地产运营六大要素



01

只租不售

做商业地产,是长期投资,不是做住宅销售。这种性质决定需要长的场培育期,来获得长期稳定的现金流,不能搞短平快,不能简单以实现短期现金流平衡为目的。


02

准确定位

一个具有良好潜力的商业项目应该在项目施工前,就应该有良好的业态经   营定位和清晰的招商对象定位,这个时期经营管理方面最重要的是结合业态实际经营要求,对商业的业态分配、铺位分割方式、配套要求等提出具体的方案,以往这方面的工作往往决定于开发商、设计院、商管公司,从物业的实际运营者角度说,经营管理工作在此时就应该提前介入。


购物中心的定位归根结底是客群的定位。当客群确定后,需要通过业态、品类组合,以及适合的品牌级次来诠释其功能定位。相比复杂的定性分析,直观的数据呈现更能揭示真相因此,购物中心的经营分析要围绕客流、销售、租金、租售比等客观数据来进行。


03

招商在前

    

 一定要招商在前,开工建设在后,招商主要解决两个问题:


(一)确定主力店

主力店并不是多多益善,一个MALL里面,3-5个主力店足矣。而且主    力店   一定要跟MALL的地点结合起来选定。在城里商业区做,最好就    是百货、电影城、数码城,如果地点差一点,可以做超市,再远一点    到了郊区,才可以做家居,做建材等。


至于主力店,最好是不同业态的主力店配合,百货、超市、数码城、    电影城每样一个,搭配在一起,吸引不同层次的消费者,增加主力店    的比较效益。最好不要在一个MALL里做两个同样的主力店。当然也    有例外,美国有一个MALL里做了五个百货店,而且生意都好。


(二)选择次主力店


万达的主力店已经有16家,现在缺的是500-1000平米的次主力店。我了解在英国、美国等发达国家,有30万种商品可以选择,目前在中国,只有10万种商品。中国目前最缺的不是主力店,也不是小店铺,最缺的就是有特色经营的500-1000平方米的次主力店。现在相当部分购物中心的开发商先开工后招商,建到一半再招商。


04

规划设计

 主力店招商解决以后,购物中心规划设计注意三点:


(一)交通体系

规划设计中最重要的是交通体系。第一是平面交通体系,人车要分流,人流出入的大门口不要紧挨着车出入口;第二考虑垂直交通体系要合理,方便人流上下;第三卸货区要合理安排。


(二)高度、荷载

不同的业态对高度、荷载的要求是截然不同的。超市最少要1吨,图书要2吨,建材要4吨。做餐饮楼板要降板,要排油,排水。不考虑是行不通的,所以招商在前面,设计就更合理一些。


(三)留有余地
见过一个案例,高度平均5米多,当时觉得够了,当时还没有与时代华纳结成战略合作伙伴,没有考虑做数字影院。与华纳签约后,发现原来的店做不了影院,层高不够。影院层高的下限要求是9米,只能把顶层拆了重建,造成很大损失。所以建议在做购物中心设计的时候,最好留有余地,一次性的投资只多花一点钱。


05

成本控制

成本方面注重三点:


01/集权控制:选择施工队伍,招投标,集中采购,都以集权控制为主,各公司、各部门各自为政是控制不好成本的。
02/准决算管理:所有项目全部施工图出齐,预算做好,与施工单位签订准决算合同,凡是没有图纸变更,就不再决算。这样可以很好堵塞内部管理的漏洞。
03/从设计上控制成本:成本控制的关键是设计成本控制,要实行带造价控制的图纸设计,才能真正把好成本关。


06

物业管理

物业管理是购物中心能否保值升值的关键。购物中心的物业管理不同于住宅的物业管理,商业物业管理很重要一点内容,就是需要补充招商,任何一个店的招商工作结束后,并不意味着招商就结束了。所有的商店在开业一年内,租户置换率达到20%-40%,只有等到开业三年稳定后,租户置换率才可能降至2%-3%。

结语

站在时代更迭、城市更新的浪潮之下,可谓是建筑百年不变,商业年年在变。这个时代,这个行业,无时不刻不在考验我们的“随机应变”,并得以延续商业的生命周期,发掘商业崭新面貌。


如何才能不被时代所抛弃?能够抓住“机遇”、顺势而上自然最好,如果不能,起码也要持有不被发展趋势抛弃的能力。


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END

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